“Propósito é: o que eu posso fazer para contribuir com o meu próximo — com o meu porteiro, meu vizinho, minha diarista.” — Fábio Porchat, RD Summit 2025
No palco do RD Summit 2025, Fábio Porchat e Giuliana Morrone mostraram que influência e propósito andam de mãos dadas — e que nenhuma estratégia de marketing é mais poderosa do que o impacto positivo que uma marca (ou uma pessoa) pode gerar em sua comunidade.
1. O propósito começa com o próximo
Fábio trouxe uma visão simples, mas profunda: propósito não é uma ideia grandiosa — é uma atitude cotidiana.
É sobre perceber que, mesmo no conforto do nosso “mundinho digital”, dependemos de uma rede de pessoas que tornam a vida possível: quem cozinha, quem entrega, quem mantém o Wi-Fi funcionando.
Essa consciência de comunidade, segundo ele, tem se perdido.
E recuperar esse senso é essencial para que marcas e profissionais se reconectem com o real significado de pertencer.
2. Influência é sobre impacto, não alcance
Giuliana Morrone destacou o poder de influência das pessoas ao nosso redor, citando Jane Goodall como exemplo de quem usa a voz e a empatia para transformar contextos.
A provocação foi clara: não é preciso ter milhões de seguidores para gerar impacto — basta começar onde você está.
Para Porchat, envolver-se com causas não é sobre status, mas sobre disponibilidade.
“Se algo te toca, participe. Todas as causas são importantes”, reforçou.
3. O humor como ferramenta de responsabilidade
Questionado sobre como um comediante pode agir com responsabilidade, Fábio foi direto:
Hoje, é muito fácil ofender — e muito mais difícil compreender.
Com o alcance das redes, qualquer palavra pode se tornar uma faísca. Por isso, ele defende que a verdadeira responsabilidade está em saber lidar com o contraditório, em ser maleável e empático, mesmo diante de quem discorda.
Essa visão extrapola o humor e vale para qualquer marca que se comunique publicamente: quem fala com o público precisa aprender também a ouvir.
4. Comunidade, envolvimento e abertura
Porchat contou que mantém as portas do seu escritório sempre abertas para pedidos de apoio a projetos sociais e comunitários.
A lição é simples: quem quer transformar, precisa estar disponível.
Ele é voluntário na Junior Achievement Brasil, organização que atua em escolas públicas com programas de educação financeira, empreendedorismo e preparação para o mercado de trabalho.
Nos últimos anos, ele esteve pessoalmente em sala de aula, ajudando jovens a construírem seus próprios caminhos — e mostrando que influência de verdade é aquela que desperta ação.
Em tempos de conteúdo em excesso e empatia em falta, o painel deixou uma mensagem urgente:
influenciar com propósito é lembrar que existe alguém do outro lado.
Mais do que métricas, likes ou campanhas virais, o que realmente move marcas e pessoas é a capacidade de gerar impacto humano — mesmo nas pequenas atitudes.
Na Comcriativa, acreditamos que propósito é o coração de toda marca relevante.
É o que transforma comunicação em conexão e marketing em legado.
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